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2013年最新的《福布斯》最具价值品牌榜单已经公布,《福布斯》官方网站日前发布了2013年度全球最有价值品牌100强排行榜。榜单显示,苹果以1043亿美元的品牌价值位居榜首,比上一年增长20%,同时这也是苹果公司连续三年蝉联榜首。
前十名科技公司占六个
根据榜单,苹果、微软、IBM、谷歌、英特尔以及三星电子进入了榜单前十名。十强的另外四名包括可口可乐、麦当劳、通用电气和路易威登。
在进入百强榜单的公司中,苹果、谷歌、三星、亚马逊的品牌价值都较去年有高增长。其中,苹果品牌价值1043亿美元,较去年增长20%。谷歌位居第五,品牌价值价值为473亿美元,较去年增长26%。三星的品牌价值为295亿美元,较去年增长53%。亚马逊排名33,品牌价值147亿美元,较去年增长44%。
老品牌价值正在下降
在进入百强榜单的公司中,戴尔、索尼、诺基亚、惠普的品牌价值都较去年有大幅下降。其中,戴尔位居84,品牌价值64亿美元,较去年降23%。索尼排名80,品牌价值66亿美元,较去年降20%。诺基亚排名72,品牌价值70亿美元,较去年降55%。惠普排名第31品牌价值153亿美元,较去年降低16%。
诺基亚和黑莓是品牌价值降低的典型,这两个品牌的价值在过去三年里分别下滑了74%和64%。不过即便如此,诺基亚依然在《福布斯》2013年度全球最有价值品牌100强排行榜中位居第71位,但是黑莓则在该排行榜中消失。
苹果三星表现抢眼
另外,与2012年的全球最有价值品牌100强排行榜相比,今年苹果、谷歌和三星电子的品牌价值均增长了双位数百分比,三星电子的增长幅度更是达到了53%。在过去的三年时间里,三星电子的品牌价值增长130%以上。这家韩国巨头去年为广告的投入达到44亿美元,意味着每投入1.49亿美元的广告,才令公司的品牌价值增加100美元。不过与之形成对比的是,苹果只需要为广告投入1000万美元,便能够让品牌价值提升100美元。
《福布斯》表示,此排名根据一整套计算公式得来,包括了公司三年的营收、同期的平均市盈率等可变因素,以及对各自行业的影响,其核心就是优秀的产品,因为这是优秀品牌的必要条件。
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