红蜻蜓Q3营收净利逆势增长发力电商是否是出路?

　　百街秀消息，近日，红蜻蜓发布三季度报告。公告显示，公司前三季度营业收入22.78亿元，同比增加15.36%，归属上市公司股东的净利润2.6亿元，同比增加27.96%。

　　红蜻蜓方面称，得益于市场环境回暖、消费者信心增强，以及公司的产品提升、营销方式升级等措施，公司的整体销售收入较去年同期增长13.25%，其中皮鞋、皮具、儿童用品等品类的收入都有一定幅度的增长。

　　门店方面，期内红蜻蜓直营店数量家397家，加盟店数量为3777家，总体呈下降趋势。据悉，截至2015年年末和2016年年末，红蜻蜓直营店数量分别为445家和410家；加盟店数量分别为3695家和3706家。自2012年至今，红蜻蜓已累计关闭直营店229家、加盟店113家。

　　红蜻蜓不断收缩线下门店时将持续发力电商业务。1-9月，公司线上营收同比增加25.35%,毛利率同比减少0.09%。

　　在消费升级、品牌老化等因素影响下，企业销售遭遇滑坡，目前国内鞋业尤其是国产女鞋正面临巨大挑战。同样是鞋服品牌，奥康国际2017年1-9月实现营业收入22.73亿元，同比下降0.65%，达芙尼集团第三季度核心品牌业务同店销售按年下跌约15%，净关闭375个销售点(包括367家直营店及8家加盟店)。

　　钱投顾首席投顾张轩称，随着电子商务的持续火热，线下百货零售业态遭到巨大冲击，制鞋业也未能幸免，产品缺乏创新能力，性价比低，产能过剩需求疲软。在刚结束的双十一上，今年刚私有化的百丽，截止11日24点，共收到全渠道累计成交额达到4.5亿，销售商品超过100万件，打了漂亮的一仗。

　　红蜻蜓期内营收净利逆势增长，接下来能否进行深度品牌变革，关注后续报道。