法国奢侈品牌Céline对互联网不再高冷 今日开通微信公众号

　　一向远离互联网和社交媒体的法国奢侈品牌Céline将迎来转折点，今日在微信平台开通服务号。时尚头条网早前报道，Céline已聘请意大利男装品牌Berluti执行副总裁Séverine Merle接替Marco Gobbetti成为Céline新的CEO。Séverine Merle正式表示，Céline将向数字化升级转型，品牌电子商务平台最快年底推出。

　　值得关注的是，Céline从未积极抢搭这班新媒体列车上的前排座位，他们无意成为当下的流行“大众奢侈”（Masstiege）品牌，而是希望坚守低调而专注的品牌精神，认为商品在网络上过多的曝光和透过网络商店的轻易取得，容易将品牌形象廉价化。这正一语道出部分奢侈品品牌都仍举棋不定，甚至抗拒着互联网的心声。Céline的创意总监Phoebe Philo曾经认为，在Facebook上的曝光无异于光着身子走在大街上。

　　实际上，品牌创意总监Phoebe Philo一直排斥互联网，Céline也拒绝线上营销，随着品牌高层的策略改变，创意总监Phoebe Philo早前的离职传闻再次引发业界关注。目前，95%的奢侈品牌已经开通微信公众号。