亚瑟士2017年前九个月全球净利润下跌 开辟新销售途径是重点

　　2017年1月-9月，亚瑟士(Asics)净利润比去年同期减少15%，按日元计算，净利润减至158.02亿日元(约合人民币9.2亿元;2016年：186.84亿日元，约合人民币10.8亿元)。同时，销售额减少1%，为3102.92亿日元(约合人民币181亿元)，其中最主要的欧洲市场和美洲市场分别减少5%和6%。在这两大市场中，作为销售中心的实体店被线上销售所压制，因此开辟新的销售途径成为亚瑟士目前在欧美市场最主要的目标。

　　亚瑟士全球体育营销总经理兼亚洲公司董事松下直树在接受Number Sports Business采访时表示，在亚瑟士2017年度上半年销售额的约2000亿日元中，83.7%是运动鞋类。 “而整体销售额的65%左右都是跑步鞋。”他说。

　　因此在欧美市场，亚瑟士接下来的战略重点除了将继续发展日常休闲的运动服饰品类以外，随着在跑步鞋中搭配可利用个人跑步数据的销售方式，还将加大在数字技术方面的投资力度。其中与日本生物数据分析公司DKH合作，以DKH技术为核心，共同开发了能在智能手机中记录和分析跑步视频中运动数据的手机应用“Run—DIAS”。 “Run—DIAS” 能将拍摄的影像通过云端的AI(人工智能)来自动分析人体关节位置，并对所识别的关节位置进行运动分析和评价。此款产品最早将于2017年11月中旬开始发售。

　　目前，亚瑟士将 “通过数字技术来充实体育生活”作为中期经营计划“ ASICS Growth Plan(AGP)2020 ” 的核心战略之一，以提高用户的运动体验。

　　松下直树表示，基于前九个月的财务表现， 在 “通过数字技术来充实体育生活” 的核心战略下， 亚瑟士确认了2017财年的业绩前景。公司预计，2017年下半年的销售额预计同比增长14.8%，全年销售额预计增长5.2%至4200亿日元(约合人民币245亿元)。