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本周,生意不太好的的GAP集团宣布收购了一家创业公司Weddington Way。看起来,这家创立于2012年的年轻公司的生意和GAP集团并没有什么直接关系——事实上,它是一家婚纱电商。
“婚纱社交消费平台WeddingtonWay将会加入GAP集团。它是一个数字化的,靠数据驱动的购物网站。它的虚拟试衣间很有特色,培养了社区,为身处不同地区的新娘、伴娘提供服务。”12月5日,GAP集团在其官方网站发表的声明中写道。
Weddington Way由Stanfordgrad成立于2011年,这家公司的另一个合伙人是美国百货商店Bloomingdale的买手Ilana Stern。正如GAP在官方声明中强调的重点一样,Weddington Way的特色就在于它的“虚拟试衣间”,而它出色之处就是用这个产品经营了一个活跃的社区。
Weddington Way的目标消费群体是千禧一代,售卖的是现代风格的婚纱,还有一系列的新婚礼品,目前伴娘服的款式约有700个。从产品设计上看,它售卖的婚纱和伴娘服和J.CREW这样的品牌售卖的婚纱并没有很大的区别,只是看起来更简约,没有那么隆重和麻烦。而作为一家只在线售卖婚纱的零售商,它也会也推出“TryBeforeYouBuy”的服务,简单说来就是让你抛开在线购物的顾虑,也能有实体店的购物体验。
但WeddingtonWay的杀手锏并不是这些,它能吸引消费者的地方就在于GAP集团在声明中提到的“虚拟试衣间”。不过,在Weddington Way官网上,“虚拟试衣间”的真正名字叫Showroom。
简单说来就是,当你想要去Weddington Way上消费时,官网会鼓励你注册一个账号。但注册的结果不是想要简单地骗一个你的邮箱或者是电话,这个过程被它称为“CreataShowroom"。
这个Showroom,你需要填写一些基本信息。比如你是否要准备结婚了,或者你是正在准备婚礼的聚会。然后你可以选择婚礼的日期,还有你伴娘的名字。
随后你可以在这个Showroom里储存你的购物灵感。重点是,这个SHOWROOM并不是你一个人的账号,你还可以随时往里添加你想要邀请的朋友,比如你的伴娘、伴郎,一切可以为你婚礼出谋划策的人。
你和你的伴娘可以往这个账号添加在Weddington Way看上的婚纱、伴娘服或者是配饰。比如你选择了两条金黄色的裙子,你的Showroom首页就会出现这两条裙子,你的朋友就可以在这两件单品下点赞,或者给出评论(意见)。
也就是说,你相当于是在这个Weddington Way创造了一个聊天室,而你们一定会讨论的主题将会是“啊,婚礼就在下个月,你觉得这套婚纱怎么样?”、“咦,朋友,你不是最讨厌紫色吗?伴娘服为什么是紫色花边?”,再或者就是“我已经看了999件婚纱,最后选定了这一件,你们投个票吧”。
这个过程倒是能真正帮助准备婚礼的人解决了一些比较现实的问题——让身在不同地区,或者在不同时间有闲暇时间的人能很投入地参与婚礼的筹备中。
“千禧一代是真正的‘数字化的第一代‘,他们代表着一种新的价值观和消费习惯。在Weddington Way,将传统的社交方式用在电商上创造了一个showroom,让千禧一代在购物时能得到朋友的反馈。”Weddington Way的首席执行官IlanaStern说。
总的来说,Weddington Way用经营和发展社区来解决线上购物不方便的想法获得了市场的认可。2014年,这家公司获得900万美元A轮融资,领头方是Javelin Venture Partners,参投方还有Battery Ventures,Felicis Ventures和Trinity Ventures。而这也是GAP集团看上它的主要原因——经营社区,并了解千禧一代的想法。
GAP的生意不太好,已经经历了连续五个季度的同店销售下跌。在最新的2016年第一季度的财报里,Gap旗下所有品牌的同店销售平均下降了5%。而在今年5月Gap集团的首席执行官ArtPeck在近期的股东大会表示考虑GAP要入驻亚马逊时,分析师认为Gap的问题除了产品和设计之外,它也失去了和千禧一代的联系。
目前,这项并购案还未完成。并购之后,Weddington Way的创始人Ilana Stern仍然领导公司,但他需要向Gap的副总裁、战略和首席客户官Sebastian Di Grande汇报。
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