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美国奢侈品零售商Ralph Lauren本周二宣布,公司为了降低运营成本促进销售增长,该奢侈品公司将计划大幅裁员并关闭一定数量的店铺,公司表示将努力缩短产品生产周期和精简管理层结构。
有美国媒体评论这意味着在CEO Stefan Larsson带领下,Ralph Lauren将转型为跟H&M以及ZARA类似的模式的时尚品牌,该CEO曾在快时尚H&M和Old Navy担任高管,去年10月加盟Ralph Lauren。
Ralph Lauren公司自2016财年以来,每一个季度的销售额都下滑,导致全年销售额下降近3%。公司负责人透露,受到关店、库存积压以及实体店人流量疲软等负面影响,预计今年业务更加艰难,净营收将出现双位数的降幅。
截至4月2日,Ralph Lauren在2015年的净利润下降43.6%至3.96亿美元,总收入减少2.8%至74.1亿美元。Ralph Lauren的股价在去年已下跌了30%,截至周二美国交易日下午,其股价进一步下跌2%至每股94.38美元。
公司暂未透露裁员人数以及关闭门店的数目,但据《华尔街日报》分析称,公司将裁掉1000名员工,关闭50间高端消费店铺。目前该公司拥有493间直营零售店,截止4月2日的数据统计,公司员工总数达2.6万人。
有分析人士认为,此次裁员只是Ralph Lauren精简计划中的一部分,由于繁冗的生产运营机制,让Ralph Lauren的产品的设计生产周期超过一年,在如今速度至上的时尚产业已落伍。Stefan Larsson解释称公司希望能通过简化运营管理机制,让Ralph Lauren成为一个更现代化的服饰品牌。
命名为“前进计划”的改革由公司CEO Stefan Larsson领导,他表示,目前公司需要换一种商业模式夺回市场份额,那就是公司经营模式向快时尚转变,公司预计重组费用将达4亿美元,清理库存的相关费用将达1.5亿美元,但公司预计重组完成后,将每年为公司节省1.8亿至2.2亿美元的开支。
Stefan Larsson上月在财政报告电话会议中表示,Ralph Lauren应该回归到核心业务,对公司架构作一个全面检讨,他指出公司的“前进计划”将进一步与消费者亲密接触,他还强调,只有一个精简高效的公司架构才能让Ralph Lauren经典的风格和优质的产品重获新生。
42岁的Stefan Larsson,过去3年担任美国GAP集团旗下平价流行服饰品牌OLD NAVY全球总裁,带领公司2014年营收成长8%,达66.2亿美元,跃居GAP集团旗下最赚钱的品牌。在这之前他在瑞典平价服饰品牌H&M任职15年之久,协助公司拓展全球事业版图至44个国家,年营业额激增5倍至170亿美元。
近几个月来,奢侈品行业销售额几乎下降,Ralph Lauren一直面临大量服装和配饰库存的严峻挑战。Stefan Larsson接受采访的时候表示,接下来公司将会着重发展旗下Ralph Lauren、Polo和Lauren三个主要的经典品牌。
事实上,Ralph Lauren组织变革从去年二月便已经开始,当时公司表示,这个全新的品牌管理和运营模式一旦完成,将每年为公司节省1亿美元,由于公司运营模式的转变,Ralph Lauren去年5月已裁员750人。(文/黄大大 周惠宁)
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